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天猫超级品类日咖啡专场来了,让咖啡艺术“溶”入人们的生活

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-05-10

  现如今,振奋精神已经不再是咖啡饮品的重点,越来越多的人们开始细细研究起研磨、冲泡咖啡的过程,享受不同操作过程带来的不同口味结果。“在不同场景下畅饮高品质咖啡”也成为现代年轻人富有情调、注重品质的生活态度。

  而这场浩荡的咖啡狂潮,就出自天猫超级品类日之手。5月9日至10日,天猫携诸多优质咖啡品牌打造天猫超级品类日咖啡专场,基于对不同用户的的深度洞察,打造出四大咖啡场景,将咖啡热带给更加广泛的人群,正式宣告第四波咖啡浪潮正式到来!

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  天猫超级品类日引爆第四波咖啡浪潮

  作为世界三大饮料之一,咖啡的兴起浪潮不过百年时间,严格意义上来说,人们通常把咖啡浪潮分为三个阶段,即20世纪40年代到60年代速溶咖啡的兴起,让咖啡开始走进大众为第一阶段,20世纪60年代到20世纪末咖啡风味得到改善,改变了人们的社交生活为第二阶段,21世纪初,跨入新纪元后精品咖啡崛起,咖啡变成了一种体验美学被称为第三阶段。

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  与此同时,中国咖啡市场正在经历前所未有变革。从早先的速溶时代以提振精神为主,到星巴克时代,注重良好的社交体验,再到今天各类互联网咖啡的轰炸。喝咖啡正在成为一种富有情调的现代生活方式,越来越多的人们对咖啡品类产生了更进一步的需求。

  正是凭借自身的平台化大数据能力与前瞻性视野,天猫超级品类日提前洞察到咖啡这一品类的爆发潜力,特携手诸多高品质品牌打造出天猫超级品类日咖啡专场,正式引爆第四波咖啡浪潮。

  第四次咖啡浪潮的来袭,对于消费者而言,不仅在于咖啡愈发地带有艺术属性,更让消费者能够随时随地体验到咖啡所带来的愉悦感,彻底解决消费者对于咖啡饮料的痛点。

  从速溶时代到品质生活,天猫超级品类日深度洞察人群需求

  这是一个消费升级的时代,每个人都渴望拥有一个满意的品质生活。在本次天猫超级品类日咖啡专场上,天猫也深度洞察了四大人群的细分需求,打造出四大新兴消费场景,解锁花式喝咖啡新姿势。

  这也正是第四次咖啡浪潮的精华所在,咖啡消费从起初提振精神的刚需变成了艺术享受,变成了一种调性十足的品质生活方式。

  在家中足不出户就可以享受媲美精品咖啡店的高品质咖啡口感,胶囊咖啡充满了便利性,也拥同时兼具高级的质感,全面革新咖啡享受。甚至可以让居家空间,像精品咖啡店一样别有韵味。

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  五月盛夏就在眼前,闷热与酷暑已经在悄悄靠近,这个时候没有什么比一杯冷萃咖啡,更能够带给人们畅爽的快感了。现如今的微纳米级研磨萃取法的冰萃技术,可以让向来制作过程漫长的冷萃咖啡即泡即得,成为炎热夏日的最佳伙伴。

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  速溶咖啡一度开启全球咖啡时代,但碍于技术实力口味无法达标,现在的速溶咖啡则全然不同了,全新的技术可以保留咖啡原本的美味,在忙碌高压的工作生活中感受最快速也兼具质感的速溶。

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  每个人都有一万个爱咖啡的理由,但总有人要为维持身材而拒绝咖啡的诱惑,想到自己刚刚辛苦坚持的健身生活,不得不去选择低卡低糖的茶饮。现如今新的冻干黑咖啡粉就完全解决了这一大难题,可以让更多热爱健身的人士享受0糖0脂的无束缚咖啡自由感。

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  天猫超级品类日做咖啡与人的勾连

  引爆这一波咖啡浪潮,天猫超级品类日如何做好消费者与咖啡的对话?

  首先,是一支具有科普意味的趣味TVC,这支TVC帮助用户们很好的理解了咖啡文化。通过回顾咖啡演化历史,让消费者对咖啡历史建立认知,并理解第四波咖啡浪潮的精髓所在。

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  与此同时,天猫还与各大品牌共同发布了四款联合海报。颠覆速溶科学的即溶精品咖啡;

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  0糖0脂10倍油切的冻干美式咖啡条;

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  加压封存的胶囊咖啡;

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  以及浓缩升级创造冻饮直调的浓缩咖啡液;

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  四张海报,四种色调,四个文案让消费者情绪层层递进,也很好的将咖啡消费文化带入消费者的日常生活。

  一直以来,天猫超级品类日基于自身的大数据优势以及前瞻洞察力,深挖消费趋势并研究细分品类的成长趋势。通过与各品类头部品牌打造超级品类日大事件,快速引爆消费者的认知,加速潜力品类的市场升级,本次天猫超级品类日咖啡专场即迅速将咖啡文化普及至更加广泛的大众,满足更多细分需求,以品质升级引发第四波咖啡浪潮。

  现如今,天猫超级品类日已然成长为一个成熟的品类营销超级IP,成为新品类走向大众视野、普及市场认知的重要推动者。未来,天猫超级品类日还将继续发挥优势,带来更多潜力好物,升级人们的生活。


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