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“要鲜花还是要面包”?有品生活联合盒马鲜生开展新时代爱情观社会调查

放大字体  缩小字体 2021-06-05 10:15:55

520是“我爱你”的谐音,每年的5月20日成为备受年轻人追捧、有仪式感的节日。用心挑选礼物向心仪的对象表达爱,成为当下的一种流行仪式。量子云旗下乐活IP“有品生活”联合“盒马鲜生”推出“520,要鲜花还是面包”特别活动,凭借对节日情绪的洞察、购物场景的创新构建以及互动玩法,联动线上及线下资源,展开一场大型的爱情观社会调查:你要鲜花还是面包?

我们在谈论爱情的时候,究竟在期待着什么?有人说“一束鲜花带来的怦然心动,再多的面包也买不来”,也有人说“比起浪漫的虚无,我更想要稳稳的幸福”。 在如今的时代情绪下,完美爱情的答案也越来越多元。“有品生活”抓准消费者520节点的心理需求,发挥IP资源优势,于线上征集用户的观点,“鲜花”与“面包”对应的爱情观引发粉丝共鸣及热议。活动从上千条投稿中筛选出具有代表性的观点,形成Battle墙,在盒马深圳的线下门店进行展示,对比的观点还在深圳22家盒马门店LED屏幕进行轮播,引发二次讨论。与此同时,盒马APP在线上同步展开“520为爱投票”活动,用户在线上APP内投票即可获得购物津贴,在线下门店投票可免费获得一束鲜花或一袋面包,在消费场景中的互动,还原当下年轻人真实的生活态度。

活动期间,近5万名用户参与线上投票,其中54%的用户选择面包,46%的用户则选择鲜花。活动期间,盒马线下门店人流量显著提升,其中深圳皇庭广场盒马门店人流量较于平时提升40%。与此同时,盒马北上广深门店鲜花销量占据当天其门店鲜花总销量72%,一线城市的人群鲜花消费力旺盛。

新一代的年轻消费者拥有更品质化的消费需求,新体验、新潮流、高品质是他们选择产品的重要指标。“有品生活”与“盒马鲜生”联合,在线下门店设立“有品好物推荐”购物专区,按照“鲜花”与“面包”两个品类,严格筛选百件覆盖生活、食品、保养品、鲜花等品类的高质产品,为当代年轻人的追新生活提供参考答案,也为消费者提供灵感,更有新意地表达爱。

去年十月份,“有品生活”与“盒马鲜生”跨界合作打造了首个“有品生活节”。今年520,“有品生活”与“盒马鲜生”再度联手,迭代了足够丰富的创意内容和玩法,以年轻人喜爱的方式和他们沟通互动。精准击中既崇尚“懒系”又想要“精致过节”的新消费人群,为他们带来极致的购物体验,为品牌方实现高效转化。

“有品生活”是国内首个综合型线上品质生活指南,拥有超过450万的粉丝,覆盖北上广深等一、二线城市,是一群对生活品质有追求的高消费力人群,旨在引领城市中青年群体探索不一样的生活方式,全方位解锁衣食住行,形成多个独具特色的栏目。“好东西茶话会”是一档好物种草类栏目,通过真人测评为用户扫除一切难用的“雷品”,精准避坑,提供真实靠谱的品质好物挑选指南。“去你家玩好吗”栏目呈现城市青年多样化的生活方式,在介绍装修干货、收纳技巧、居家好物的同时,开展对理想生活的探讨,为用户提供更丰富的生活灵感。“职业性价比”栏目通过采访新型职业从业者,揭开职业的神秘面纱,展现社会样貌的丰富性,客观引导年轻群体理性选择职业,破除职业刻板印象。

量子云合伙人刘甜表示,想要赢得年轻人的心,必须真正走进年轻人的心、洞察到他们的真实处境与需求,让他们感受到被理解、支持,无论是内容产品还是商品,都应该是有人情味的。此次合作,“有品生活”联动“盒马鲜生”,征集到用户及消费者真实的观点与喜好,以线上赋能线下,为消费者提供更精准的优化服务,帮助品牌主实现转化,声量销量双丰收。与此同时,“有品生活”在内容创新的道路上日渐深入,不断迭代满足年轻人品质生活需求和好奇心的内容产品,为用户及客户激发更多可能。


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